从三大角度深度发掘小程序价值,带给你更多玩

日期:2018-09-21 / 人气: / 来源:未知

2017年1月9日,微信小程序正式上线,数据显示,截止到2018年Q2微信小程序总量达100万,累计用户总数突破6亿

从0到100万个小程序,微信仅用了一年半时间,也把小程序市场彻底引爆。

 

小程序的崛起和繁荣成为了创投领域的新赛道,各大知名投资机构纷纷布局。那么,小程序到底蕴藏着什么样的价值,它又有着怎样的玩法呢?

下面就来谈谈小程序的“小价值”:

一、用户角度

对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候,小程序就可以发挥它的价值了,概括起来有三点:

 

1、 使用刚需低频服务时

小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。

2、 使用线下的服务时

小程序在线下的价值是最值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是最方便的方式。

3、 满足特殊场景下的个性化需求时

个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。

二、APP角度

结合小程序对用户的价值来看,小程序对于APP来说有好也有坏,我们分类来说。

 

1、 对于低频率使用还没发展起来的APP

对于这类APP来说,小程序的出现是一件好事,因为微信提供便宜又容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。对这些企业来说,要么无法拥有自己的APP,要么有APP但是没什么波澜,APP本身可使用的频率也比较低,而他们如果选择开发了小程序,就会大大增加用户留存,增加营销机会,先利用小程序进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。

2、 对于高频率使用的APP

它们虽然没有被卸载之忧,但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间,与多一个渠道带来的利益之间权衡,因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道,还是说他们为小程序做嫁衣。

3、对于中间的夹层APP

也就是对于使用频次一般、简单的、工具类APP来说,小程序的出现对于它们的发展也许是有冲击的,上文提到,小程序最适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”,那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。

三、线下商家角度

 

而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。

而且据微信团队介绍,将持续为小程序赋能,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛。比如现在用户可以在微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序,那么对于商家来说,小程序所带来的客流导入就更大了。那么有人认为小程序大部分的价值隐藏在“线下”,也是不无道理的。

结合以上几点,笔者认为会比较有价值的小程序有以下几种类型:

1、O2O服务小程序

以餐馆为例,对他们来说做一个app相对不现实,而现在消费者只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能看见菜单,从而完成点菜,购物等交易。

不仅如此,消费过后小程序还会留存用户信息,相当于微信直接给商家对接了会员体系,然后通过微信轻松地了解用户的消费习惯、偏好,针对性地做推荐、诱导购买、会员优惠等。

2、公众号+小程序

对自媒体来说,小程序的玩法远超我们想象。

首先公众号的变现方式有了更多的可能,除了贴片广告,用小程序开展教育培训也是一种可能;用程序代替H5进行营销推广也是比较可行的一种模式。最值得期待的是,公众号+小程序做电商,本来很多公众号做电商变现,有了小程序之后对公众号来说更加方便了。

而企业号则可以把小程序作为一个入口,再把流量引回公众号。

3、 工具类小程序

工具类的小程序最适用的场景应该是“刚需”“低频”,当用户没有安装App,也不想安装APP,但又想体验在线预订,不想排队,不想支付现金的时候,工具类的小程序就能发挥它的最大价值了,比如到了汽车站、到了酒店前台的用户没有安装APP的用户也能通过小程序达到目的。

4、生活服务类小程序

生活服务类小程序虽然和工具类很相似,但生活服务类的小程序应用场景要丰富一些,使用频率也会比工具类的高,最主要的特点是“及时”,当用户想知道今天的天气,想知道此刻的路况,想知道下一班公交几点来,就会有点开小程序的欲望。

作者:admin


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